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发布会丨又又又入局内容社交,阿里的“躺平”

发布时间:19-09-28 阅读:491

[ 亿欧导读 ]9月27日,阿里巴巴在西溪园区举办淘宝定制家装“躺平计划”媒体沟通会,会上阿里巴巴副总裁汤兴对“躺平计划”进行了周全的先容。

图片来自“亿欧网”

躺平,阿里巴巴旗下的生活要领APP。

官方对躺平的先容是:有人让你向前冲,我们的建议是:躺平。卸下提防,洗去疲倦,欢声笑语,喷鼻味扑鼻,注满元气……家的样子,何止万千。在躺平:有家,有人,也有你的家。

具体来说,躺平可以被称为家居领域的“小红书”,是一个家装种草社区APP,破费者可以分享自己的家的空间、夷易近宿、探店、宠物、美食、旅行几个部分的内容。比拟小红书,躺平的内容加倍垂直,加倍聚焦于以居家情况为主的生活要领。

9月27日,阿里巴巴在西溪园区举办淘宝定制家装“躺平计划”媒体沟通会,亿欧家居应邀参会,以下是这次宣布会的主要内容。

躺平计划不仅是躺平的一款APP,还包括了设计、产品、办事全部家装财产链流程。阿里巴巴副总裁汤兴表示,家装行业今朝存在获客资源高,行业透明度低;破费者的装修流程都在不确定中度过;专业人才稀缺,如约质量参差不齐等问题。

这次推出的躺平计划旨在提升大年夜众家居设计能力、帮忙提升财产办事水平(包括商品、办事、供应链的端对端连接),从设计驱动、交付质量、办事质量、优质供应链等方面为破费者供给全屋办理规划。

详细来说,躺平计划包孕四个方面的产品和办事:躺平设计家、全屋定制、淘宝躺平频道、躺平APP。

躺平设计家是阿里巴巴电商生态官方家居设计平台,为商家供给营销、设计、临盆、软装、硬装、定制等供应链办事,并且设计对象免费、云衬着免费,破费者可以购买效果图中的产品,价格完全公开透明。

全屋定制也是躺平计划的一部分,今朝在青岛开设了全屋定制试点店,主打设计驱动、宁神品德、极致性价比,据汤兴先容,躺平计划全屋定制产品的甲醛开释量较国标低落60%,交付周期20天,资源低落33%。

躺平APP作为全部家装链条中破费者和设计师进口APP,供给了一个设计生态,包括设计师、达人、导购设计师、搭配师等角色临盆内容,为破费者供给一个场景化的导购平台,设计师会在此中得到内容分佣。

设计师承担导购角色在家居行业中并不陌生,但无法避免的存在价格不透明的问题,设计师势必会保举提成高的产品,对此汤兴表示:第一,破费者必然会选择自己爱好的商品,以是破费者首先会避免一部分这样的问题;其次,躺平会对设计师樊篱商品的分佣比例,设计师无法知道保举某款产品能得到的利润;着末,躺平接下来会推出精选产品,设计师保举的带有精选标签的产品躺平会进行严格的供应链质量和价格把控,确保破费者购买体验。

由此,躺平计划就打通了从内容UGC设计生态、设计对象、场景化导购、产品提供、线了局的生态闭环。

与以往阿里系的APP不合,躺平最大年夜的特征便是简单清爽,全部APP的设计风格和种草内容都有显着的年轻化、小清新色彩。

从功能上,躺平没有任何繁杂的功能,新手也可以玩得转。此外,寄托背后强大年夜的淘宝,用户在躺平上分享内容时,可以直接添加所涉及的商品的淘宝链接,读者看到内容时也可以直接点击用淘宝账号购买。在这一点上躺平的要领与小红书相同,但作为阿里“亲儿子”,躺平显然比小红书有更大年夜更周全的“产品仓库”。“家居+社交”长路漫漫

家居作为破费市场的紧张角色,这几年各大年夜综合电商纷繁加码对家居的财产结构,阿里先后开设了家居电商淘宝极有家、零售实体店淘宝心选、两大年夜龙头家居卖场、家装后办事平台神工007、匠多多,而本日宣布的躺平计划将是阿里在家装领域的又一高调亮相。

而今朝来看,躺平APP内的UGC内容更多集中在宠物、美食以及一些居家产品,有关家装的分享内容十分少,在这一点上与一兜糖、好好住等内容社区有很大年夜的差别,躺平今朝的功能还没有向导用户往家装的偏向分享,是以躺平对设计师的赋能效果要等到装修设计频道上线才能看到。

家居这个万亿级的大年夜市场,从来都不缺跨界入局的玩家,而大年夜部分的结构都处在不温不火状态态,缘故原由是家居行业是一个严惩事的、重产品的实体财产,不能用互联网的思维去经营。

阿里最早开拓的一站式家居O2O平台极有家,虽然被寄予厚望,但却未能真正的实现体验与购买的结合,并未办理家装痛点,加之破费者购买习气的限定,极有家不停处于不温不火的状态。在这一点上,不光是跨界玩家,就连深耕多年的业内人士也没能很好的办理家装痛点。随后阿里开设零售实体店淘宝心选,前有网易严选,后有小米有品,也没能做到一家独大年夜。

而社交也不停是阿里模糊的痛,旺信、微淘、来往都没有掀起什么风浪,钉钉、支付宝的社交功能也未见成效,近日,阿里又推出了社交APP“Real如我”,深入校园社交。

可以说,家居和社交都是阿里在所有财产结构中较弱的领域,这次推出的赋能设计师的躺平计划可以看出,除了家居内容社交,阿里珍视的是其背后更宏大年夜的家装市场,这就要求躺平不光要做好社区UGC,还要做好家装的体验和办事,可谓是难上加难。

可以确定的是,躺平的第一步要做的是在生动的年轻化氛围内严格做好内容的监管和把控,以免步“小红书”的后尘。

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